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乡村绣娘让文化遗产活起来

2022-08-24 15:35:26    来源:乡村振兴建设网    点击数:
[摘要] 乡村绣娘让文化遗产活起来

五颜六色的丝线,欢歌笑语的绣房,200多位各民族的乡村绣娘,年制作上万件手工布艺包包、帽子、围巾、挂件等配饰,通过电商物流从广西桂林龙胜各族自治县走向全球。这些绣娘的领路人就是80后壮族女孩刘思蔚,她从小跟着外婆、妈妈学做布艺绣工,美术学院毕业后,在桂林成立芽小七手创设计工作室,从事手工艺创业15年。

“国潮来袭,振兴乡村。”如今,刘思蔚打出这样的口号,面向社会常年招聘绣娘。她将当地的瑶族刺绣工艺,与现代时尚文化相结合,系列设计融入了国潮醒狮、生肖虎头等元素,让文化遗产立体的活了起来。2021年淘宝网店营业额600多万,得到市场初步认可,带动一方就业。

随着全球化时代的发展,文化交往经常跨越国界,网店收到不少海外订单,以北美、东南亚等国的华人为主。每逢中华传统佳节前夕,国潮、京剧系列都是销售高峰。有些当红明星和流量网红也购买了这些特色鲜明的手创产品,并在社交软件和直播平台上展示,无形中进行了多次传播推广。

宝藏女孩专注于手工布艺设计

刘思蔚的老家在龙胜洪门寨,村里有梯田,四季色彩各异,母亲心灵手巧,能裁会绣,是县里都有名的裁缝。由于山区交通不便,她从小就很少出村,跟着母亲打下手。中学毕业后,母亲发现她喜欢画画,就供她去读了美术学院,主修设计,她思维中的传统民族风格和现代艺术理念自此交融。

大学毕业以后,刘思蔚去过广州工作,2007年回到县里和丈夫开了一间小服装店,为了增加收入,她自己也设计制作一些民族风的小挂件小布偶同时搭配服装售卖。很快她就发现,很多服装店同行都是从广州进货,自己开的小店优势不大,但小公仔等手工艺品独一无二比服装好卖。

当时,电商的兴起给她多开了一扇窗,在家人的支持下,她在网吧注册了淘宝店,专注从事手创设计。她出创意,和外婆、母亲一起三位绣娘成立小作坊,开始手工布艺创业。

瑶绣是中华民族传统手工刺绣的一种,除了在服饰上刺绣,也可制作单独的布艺绣品,被列入国家级非物质文化遗产项目名录。开发瑶绣文化产业,既能有效地保护民族优秀文化遗产,又能产生社会效益和经济效益。

在朋友伙伴眼中,刘思蔚就像一个宝藏女孩,有源源不断的创意。她设计灵感的底蕴,来自家乡丰富多彩的多民族文化植入。她一直希望能让民族绣品通过文化手创,得到更多年轻人接受。她的社交活动很简单,平时几乎不出工作室,专注投入设计中。

刘思蔚认为,手创设计工作赶上了一个好时代,民族文化与时尚穿搭各种潮流元素互相碰撞。出于对美好生活的向往,现在有消费能力的群体越来越多,经济发展到一定程度,必然是文化自信,所以,源于民族文化的设计才会越来越受欢迎。

一群快乐的乡村绣娘

独木难成林。当年,刘思蔚的网店开起来后,没有办公室和电脑,她白天在家做设计,晚上就到网吧去维护运营,陆续有了订单后,产能却跟不上,合适的绣娘并不好找。

瑶绣工艺精致细巧,虽然有些少数民族乡村少女从小就会跟着长辈学挑花刺绣,有手工基础,但仅供自家使用,没转化成商品。刘思蔚刚开始创业时赚不到什么钱,没有品牌溢价,工价开的也不高,在信任度磨合期内,第一批招来的8位绣娘,主要是她的亲戚和邻居,且都是奶奶级。

当乡亲们看到这些奶奶绣娘,就在家门口慢慢地做工,还能兼顾家务事不耽误带小孩,确实能产生每月千把块收入时,有些宝妈动心了。一传十、十传百,加盟的绣娘越来越多,基本都是留守妇女,其中一半以上年龄超过50岁。

有了人就是开展培训,以前乡村绣娘在家以传统刺绣平面活为主,这和刘思蔚的设计有一定差别,现在要做立体活,开展多元素拼接。比如虎头设计,就是通过立体工艺创新,用非遗文化刺绣技巧,呈现到年轻人喜欢的棒球帽、渔夫帽等载体上。

龙胜基地的绣娘主管黄双易是一名退休幼儿园园长,她当过幼师,喜欢热闹,会管理,有耐心,在她管理下,绣房里一天到晚欢声笑语。她说,现在国家鼓励传统文化创新,刘思蔚有文化有梦想,很看好这个事业。

“这不仅是一份挣钱的手艺,也是跟老姐妹一起聚会的生活方式。”有些年纪大的绣娘说,孩子在外工作,一个人在家孤独,这里提供场地和工具,大家各自凑堆,结伴在一起绣,聊天唱民歌,很开心。

各基地的绣娘有来自汉族、壮族、瑶族、侗族等多个民族,也有与当地妇联、残联合作,推荐残疾人、脱贫户在此就业,月收入计件,多劳多得,数百到数千元不等。绣娘胡凤莲说,心里畅快,做出的东西才好看,才能让大家喜欢。

传统文化经过商业推广,也能成为潮流文化

刘思蔚的网店就这样不温不火发展了十多年,偶尔出个小爆款设计,但因产能无法保障,销售额增长并不高。前期为了生存,会做很多简单款式,以免设计复杂,量产不了。2019年,经朋友介绍,有过服饰电商运营经验的何继良加入进来,成为团队股东,两人分工明确,各自做擅长的事情。

用商品来传承,也能让传统文化焕发生机。成立公司后,他们开始用商业营销思维对手创文化产业进行推广运营,请来专业模特试装上镜推广。优化生产标准流程,订制各种丝线、旗袍上用的花盘扣、流苏、礼品包装袋等原材料。不断扩大专业绣娘招聘规模,完善培训模式,给予激励政策,以手工针线活为主,搭配机械为辅,零基础也能尽快上手。

手创产品客单价相对较高,一件看似简单的百元小挂件就需要多个程序,换算成1名绣娘约需一天多的时间制作,帽子、包包、抱枕等则普遍要数百元,消费群体主要是一二线城市的25-40岁精致女性,还有学生、情侣等。

企业核心竞争力是刘思蔚的设计创意,品牌定位是潮牌+民族风方向。出新款时,他们会去申请知识产权保护,入驻电商的原创保护平台。如今,全职员工有20多人,以年轻人为主,染着不同颜色的头发,彰显独特的艺术气息。核心团队还有刘思蔚母亲等资深绣娘,严守给玩偶眼睛准确定位、醒狮点睛等一些关键环节,确保手创产品质量。

“尽管受疫情影响,人们出游购物减少,但有创意的好物不愁卖,现在订单排得很满,今后重点是要提高产能。”何继良说,绣娘是常年招聘,眼不花、耐得住性子就行。基地负责人很重要,返工时要拿捏得住,订单来了能按时交货,培养成熟一个绣娘主管,就能带动一片区域的供货量。

文化遗产应得到呵护,经过商业推广,与现实社会进行融合,走进人民大众的生活,也能成为潮流文化。8月底,芽小七工作室手创的醒狮头盔等最新作品,登上淘宝造物节,获故宫博物院原院长单霁翔关注并点赞。

作者:农民日报·中国农网记者 乐明凯

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